هل ستغير الموقع؟ ضع في اعتبارك توصيات Semalt هذه حتى لا تفقد جميع المناصب على Google
في كثير من الأحيان ، يتم الاتصال بنا من قبل الشركات التي كانت لها مناصب جيدة أو ممتازة على Google ، وبعد تغيير موقعها على الويب ، فإنها تكافح من أجل العثور عليها في محرك البحث ، وقد انخفض عدد زوارها بالآلاف.
سأمر الآن في بعض أهم الأشياء التي تحتاج إلى التفكير فيها في هذه الحالات للحفاظ على مواقعك في Google.
لكن اولا:
هذه هي الطريقة التي تسير بها الأمور عندما لا تكون قد قمت بإجراء نقل مناسب لموقع SEO
تحدث ثلاثة أشياء رئيسية عندما لا تكون قد انتقلت إلى مُحسّنات محرّكات البحث لموقعك على الويب.
1. 404 خطأ: الصفحة غير موجودة!
تخيل أنك تبحث على Google وتحصل على نتيجة تبدو مثيرة جدًا للاهتمام ، ثم نقرت فوقها ، وتقول فقط "صفحة خطأ 404 غير موجودة". بالتأكيد هذا مزعج؟ يحدث هذا عندما لا تقوم بتحريك موقع الويب بشكل صحيح. سأشرح لماذا مزيد من الانخفاض.
بالإضافة إلى فقدان الزائر ، من الواضح أنه ليس جيدًا لعلامتك التجارية أيضًا.
2. خسارة المراكز على جوجل
ستفقد جزءًا كبيرًا من المناصب التي شغلتها على Google. والتي ستقودك بعد ذلك
3. • خسارة زوار الموقع
إذا لم تقم بتحريك موقع بشكل صحيح ، فستفقد جزءًا كبيرًا جدًا من زوار موقعك. لدينا العديد من الحالات التي فقد فيها الآلاف من الزوار عندما جاء 50 ٪ منهم من Google والآن اختفى حوالي 95 ٪ من زوار Google.
إذن ما الذي يحدث حقًا عند تغيير مواقع الويب؟
لفهم ما يحدث عند تغيير موقع الويب الخاص بك ، يجب أن تعرف أولاً كيفية عمل Google.
كل صفحة فرعية فردية من موقع الويب الخاص بك لها عنوان URL الخاص بها (باب لصفحة فرعية معينة) ، وتقوم Google بفهرسة كل صفحة فرعية على حدة. عندما يفهرس محرك بحث Google الجانب السفلي (والذي ، على سبيل المثال ، قد يكون حول "قفازات دراجة نارية في الجلد") ، ينظر محرك بحث Google في المعلومات الموجودة على الصفحة:
- ما هو النص على الصفحة؟
- ما الصور؟
- ما مدى سرعة تحميل المحتوى؟
- هل المحتوى سهل القراءة حتى على الهواتف المحمولة؟
- كم عدد الروابط الموجودة لهذه الصفحة الفرعية المعينة من مواقع الويب الأخرى؟
- كم عمر الجانب السفلي؟
تضع Google الجزء السفلي من "الحجرة" وتقرر ، على سبيل المثال ، أن هذا "الجزء السفلي" ، الذي يتعلق بـ "قفازات دراجة نارية من الجلد" ، يبدو جيدًا ويجب أن يكون في الموضع "2" على Google عند البحث عن "دراجة نارية قفازات من الجلد ". تدخل بعد ذلك مباشرة من الباب الذي يذهب إلى الجانب السفلي ، والذي يتعلق بـ "قفازات دراجة نارية من الجلد" ، وليس إلى صفحة البداية "اتصل بنا" أو في أي مكان آخر على موقع الويب.
تبحث Google باستمرار عن مواقع ويب جديدة وصفحات فرعية جديدة (أبواب) على مواقع الويب الحالية. عندما تقوم بتغيير موقع الويب دون شرح ذلك لـ Google بطريقة صحيحة تقنيًا ، فلن تجد Google بعد ذلك جميع صفحاتك الفرعية. في المرة التالية التي يبحث فيها محرك بحث Google عن صفحتك الرئيسية ، سيعيد محرك البحث Google الإجابة "الصفحة الفرعية مفقودة".
ما يعنيه هذا ، في مرحلة مبكرة بعد نقل موقع الويب هو أنه عندما يبحث شخص ما عن "قفازات دراجة نارية من الجلد" وينقر عليك ، فإنه يقول "404 - هذه الصفحة الفرعية مفقودة".
بعد مرور بعض الوقت (قد يستغرق الأمر في أي مكان من أسبوع إلى شهور) ، ستجد Google الصفحات الفرعية الجديدة عندما تدرك أن الصفحات القديمة قد ولت. تكمن المشكلة إذن في أن Google لا تعتقد على الإطلاق أن الصفحة الفرعية الجديدة الموجودة على "قفازات دراجة نارية من الجلد" يجب أن تحتل المرتبة 2 على Google ولكن يجب أن تكون في الصفحة 10. والصفحة الفرعية الجديدة ليست سوى صفحة جديدة غير ذات صلة إلى السابق ، بتصميم جديد ، ربما بنصوص وصور جديدة.
ضع في اعتبارك أن هذا سيحدث لجميع الصفحات الفرعية على موقع الويب الخاص بك.
كيفية تغيير موقع الويب والاحتفاظ أيضًا بمواقعك وزوارك
هذا مثال على واحدة من جميع عمليات نقل الموقع التي قمنا بها. يمتلك أحد عملائنا في صناعة الفنادق مئات الصفحات الفرعية ومئات الآلاف من الزوار سنويًا. سأدرج بعضًا من أهم الخطوات التي اتخذناها حتى تتمكن من تطبيقها على موقع الويب الخاص بك عندما تحتاج إلى استبداله.
من المهم التخطيط لتدابير تحسين محركات البحث (SEO) منذ البداية حتى لا تغير موقع الويب أولاً ثم تقوم بتنفيذ تحسين محركات البحث. سيكون هناك الكثير من العمل الإضافي ، وستفقد المواضع والزوار.
تخطيط
استأجر العميل وكالة ويب لإنشاء موقع الويب الجديد. مررنا بوكالة الويب بالشكل الذي سيبدو عليه موقع الويب الجديد ، وتأكدنا من أن الموقع الجديد يحتوي على نفس العدد تقريبًا من الصفحات الفرعية ، وألقينا نظرة على الإطار الشبكي لوكالة الويب (رسم تخطيطي على موقع الويب) لفهم شكل الهيكل.
ثم نحدد أهداف الموقع الجديد:
- قلل من فقدان الزوار وزيادتهم في النهاية (باستخدام تحسين محرك البحث). إذا كان لديك نفس المحتوى تمامًا على موقعك ، فستظل تفقد الزائرين في البداية ، وهو ما يمكنك في النهاية اختياره من خلال تحسين محرك البحث. لذلك عليك أن تحسب مع ذلك.
- قلل من مخاطر تجربة المستخدم السيئة. (404 - خطأ). قم بقياس عدد أخطاء 404 التي حدثت خلال الفترة التي سبقت النقل وأثناءه وبعده
- احتفظ بالمواضع المهمة على Google. حدد أهم الكلمات الرئيسية بامتداد أداة الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث مثل Dedicated Seo Dashboard وتتبعهم قبل وبعد النقل.
الخطوات الأولى
يجب القيام بأشياء أساسية مختلفة عند نقل موقع ، من بين أمور أخرى.
- إنشاء وتحديث ملف Robots.txt
- تثبيت Google Search Console (جميع الإصدارات بما في ذلك HTTPS)
- تثبيت ملف Sitemap تم إنشاؤه تلقائيًا
- تحديد الروابط المعطلة داخليا
- تحديد أي أخطاء في خادم HTTP
نقل تحسين محرك البحث على الصفحة
بالإضافة إلى إقران الصفحات الفرعية الصحيحة بالطريقة الصحيحة ، نحتاج إلى التأكد من نقل التحسين على الصفحة الذي قامت به الشركة من قبل. قد يكون هذا تحديًا لأنك غالبًا ما تغير المحتوى ، أو تكتب نصوصًا جديدة ، وما إلى ذلك ، لذا يجب إعادة إجراء كل التحسينات على الصفحة.
نظرًا لأننا نحلل التحسين على الصفحة الذي تم إجراؤه ، فسيكون من الأسهل نقله إلى موقع الويب الجديد قبل إجراء النقل. إذا فعلت العكس ، فسيكون الأمر أكثر صعوبة.
بالإضافة إلى ذلك ، نظرنا إلى:
- هل النصوص نفسها (محتوى مكرر) مستخدمة في عدة صفحات فرعية؟ هذا ليس جيدًا لتحسين محرك البحث.
- هل يستخدم الموقع الكثير من النصوص من مواقع خارجية أخرى؟ ليس جيدًا لتحسين محرك البحث أيضًا.
- نفس الكلمات العنوان؟
- الصفحات ذات المحتوى القليل جدًا ، هل يمكن إصلاحها؟
- وجود أخطاء 4XX و 5XX
موقع جديد على الإنترنت! - ثم تحققنا من أن كل شيء على ما يرام
عندما أطلق عميلنا الصفحة الجديدة ، أردنا التأكد من أن كل شيء يسير على ما يرام عن طريق إجراء فحص صحي على الموقع أثناء النظر في:
- الحالة في Google Search Console
- هل تستطيع عناكب Google العثور على جميع المعلومات؟
- هل يحتوي ملف Robots.txt على المعلومات الصحيحة؟
- هل ملف Sitemap صحيح؟
- كيف تبدو الفهرسة على Google و Bing؟
ثم تابعنا لنرى أن هذه الخطوة سارت على ما يرام:
لقد فحصنا جميع عمليات إعادة التوجيه 301 (عمليات الشحن) التي قمنا بإنجازها
- هل تعمل الصفحات المقصودة؟
- الزحف لهيكل الموقع القديم
- الزحف إلى فهرس Google مرتين يوميًا خلال الأسابيع القليلة الأولى للتأكد من أن كل شيء على ما يرام
كانت قريبة جدًا لدرجة أن شركة أخرى فقدت عشرات الآلاف من الزوار
إليكم قصة كان من الممكن أن تنتهي بشكل سيء. نوضح لعملائنا دائمًا أنهم بحاجة إلى التحدث إلينا قبل تغيير الموقع حتى نتمكن من التأكد من صحة كل شيء. وفقًا لوكالة الويب التي أنشأت الموقع ، سيكون لديهم سيطرة كاملة على ما يجب القيام به والتفكير فيه عند تغيير الموقع.
سألناهم عما إذا كانوا يعرفون كيفية التخطيط لنقل الصفحات الفرعية. فاجابوا انهم على علم بذلك جيدا. لقد طلبنا منهم إرسال قائمة على الأقل بالطريقة التي يعتزمون بها نقل الصفحات الفرعية القديمة.
عندما أرسلوا معلومات حول الصفحات الفرعية التي يعتزمون نقلها إلى صفحات فرعية جديدة ، واسم الصفحات الفرعية الجديدة ، تم حذف حوالي 1000 عنوان URL (!). وبالتالي ، من بين 1000 بوابة كانت موجودة ، لم يتبق سوى 40 جهازًا.
بالإضافة إلى ذلك ، لم تكن هناك معلومات حول 300 ملف PDF لديهم على الموقع. أين سيذهب الزوار الذين عثروا عليها قبل ذلك؟ حتى لو كان هناك زائران فقط لكل ملف PDF ، فإن هذا يعني اختفاء 600 زائر في الفضاء.
علاوة على ذلك ، لم يفكروا في نقل http إلى www ، مما قد يكون له عواقب وخيمة على الموقع.
لسوء الحظ ، هذا ليس موقفًا غير شائع ، لذا تأكد من أن وكالة تحسين محركات البحث (SEO) تعمل مع وكالة الويب الخاصة بك للقيام بذلك بشكل صحيح من البداية.
ملخص
تتعلق عملية نقل الموقع بتحسين محرك البحث ، وبالتالي تحتاج إلى مشاركة كل من مدير تحسين محركات البحث ومسؤول الموقع في أعمال التخطيط. تذكر أن تضع في اعتبارك مُحسّنات محرّكات البحث بالفعل عند إنشاء موقع الويب الجديد أو قبل إطلاقه.
تتمثل مخاطر عدم إجراء نقل موقع مناسب من منظور تحسين محركات البحث (SEO) في أنك تفقد جميع المراكز على Google وكل حركة المرور التي تحصل عليها من هناك.
إذا كنت قد أطلقت موقع الويب بالفعل وفقدت الكثير من الزوار والمناصب على Google ، فيمكن تصحيح الكثير بعد ذلك. ومع ذلك ، يستغرق الأمر مزيدًا من الوقت ، وقد مر زوار موقعك بالفعل بتجربة سلبية من خلال الدخول مباشرة إلى الأبواب المغلقة.
أنت بحاجة إلى تحديد أهم الصفحات الفرعية (وهي الأقوى في نظر Google والتي تحتوي على أكبر عدد من الزيارات) وإظهار الصفحات الفرعية المقابلة لـ Google.
يجب أن يكون موقع الويب الجديد بداية ممتعة لشيء جديد وجديد وناجح. أنت تضمن ذلك عن طريق التأكد من تتبع تحسين محركات البحث.
إذا كنت بحاجة إلى معرفة المزيد حول موضوع تحسين محركات البحث والترويج لموقع الويب ، فنحن ندعوك لزيارة موقعنا مدونة سيمالت.